品牌的打造，常常被作为发展旅游的头等大事。因为大家都清楚，“名不正则言不顺，言不顺则事不成”。为打造旅游品牌，各地各出奇谋。觉得家底子厚的，就争列世界遗产，争创A级景区;家底子薄的，只好和别的地方抢名人。更有实在想不出点子，也不惜因为名字带个“春”字，就把自己叫做“叫春的地方”。这是打造品牌变自毁招牌的极端例子。

　　各地对于旅游品牌的打造，陷入以下三个误区，可以说是常见病，多发病。我们姑且称之为“三有病”。

　　第一种病叫“自以为有”——出于对地方文化的偏好，对老祖宗的自豪，以为自己尊崇的地方名人就是世界名人，甚至以为是人见人爱的大众情人。各地领导常常自豪地介绍明清某年本地出了某位进士举人，说到激动处几乎热泪盈眶。但游客实在无法被这方神圣的故事打动。这种对地方名人的自我放大很常见。至于争抢名人，则可以算是这种病发展到一定境界的表现了。

　　第二种病叫“人有我有”——某种旅游产品卖得好，各地便群起效仿。某“中国最美乡村”以油菜花走红，大家都来种;某处有南海观音的立像香火鼎盛，我便造个南海观音座像，以求“我坐着比那边站着的还高”……“人有我有”的攀比结果，当然是无特色、无品牌。当攀比导致重复建设，造成的危害更大。二十年前中国第一轮旅游投资热以“西游记宫”的倒闭潮画上了句号。但今天，还有许多地方在重蹈覆辙。

　　第三种病叫“什么都有”——旅游产业日益受到政府重视，于是众多产业都想借旅游开发的东风“飞一会儿”。道路交通的建设，工厂企业的升级，旧村旧镇的改造，环保生态的提倡等。旅游虽是个庞大的产业链，但“一锅乱炖”摆在消费者面前，你让游客从哪里下“筷子”呢?“什么都有”的思路，结果肯定是没有品牌。

　　常言道：“当局者迷，旁观者清。”打造旅游品牌切忌孤芳自赏。要舍得把话语权交给局外人，游客也好，导游也好，专家也好。最终，要靠他们口耳相传，用脚投票，一个地方的旅游品牌才能真正叫得响。