为贺岁档的大片,《非诚勿扰Ⅱ》已经上映了有一段时间了,电影的广告植入问题一时间成为了网络上的热门话题。其中最引人注目的是北京市旅游局采取旅游广告植入的电影中,慕田峪长城、欢乐谷、潭柘寺、紫竹院公园、798艺术区等北京旅游景区,被添上了不少浪漫气息。
太极圈广告联盟专业广告人士认为,北京市旅游局与《非诚勿扰Ⅱ》的合作是在市场营销方面的一次新的探索和实践,也开创了文化创意产业与旅游产业合作、政府与电影产业合作的创新模式。
事实上,通过电影拉动旅游的例子屡见不鲜。不少“默默无闻”的景区通过电影艺术得到了很好的宣传,成了炙手可热的旅游目的地。记者了解到,《指环王》上映三年,给新西兰带来了11.5亿美元的旅游收入,平均每10个去新西兰的游客中,就有一个是因为《指环王》而去。
而《非诚勿扰Ⅰ》的上映也让杭州西溪“一夜成名”,在2009年上半年给西溪湿地带来了3000万元的额外旅游收入,入园游客人次和景区总收入同比增幅均超过360%。
《非诚勿扰Ⅱ》的热映,一些旅游企业敏锐地嗅出了商机,自发推出与电影《非诚勿扰Ⅱ》相关的旅游产品。被旅行公司的负责人说,作为北京市旅游局网络营销合作伙伴,该旅行社已率先推出“《非诚勿扰Ⅱ》带你玩北京之潭柘寺祈福之旅”等旅游线路。不少旅行社老总则纷纷表示,影片中着力表现的海南风光,将使得今年冬季的海南休闲游成为了可以预期的火爆热点,他们将着手围绕电影中线路进行新策划和营销。
一位观众在观影后这样感慨:以后大家在选择旅行目的地时,多了一个参考对象,就是电影。有理由相信,到所喜爱的电影外景地旅游将成明年或是今后更长一段时间内的一种时尚。
专家在承认电影让旅游景点大热的同时,也有自己的担忧,他说,现在最怕的是大家一拥而上,事实上,做广告其实就是做口碑,旅游景点选择通过电影进行宣传的时候,不要盲目,一定要选择合适的、质量过的去的电影,否则只会做无用功。