一座城市如何让人记住她、如何吸引来自他乡的游人?其中之一就是靠故事，特别是那些曾在人们心目中或历史上留下过印记的人物故事。故事深入人的心扉、引发人的认同、调动人的参与感。正因为如此，古城安阳要努力证明在其城市内的墓穴确实是曹操墓，证明自己是真正的故事发生地。也因为如此，河南南阳和湖北襄阳要争抢到底谁是诸葛亮躬耕之地;湖南凤凰古城和广州中山大学也掀起陈寅恪故里之争。

　　已经故去的名人尚且能借古老的故事成为人们的话题，而生活在当代的名人们新鲜出炉的故事，带着时尚的、邻家人的亲切气息，同样引人关注。越来越多的城市和社区运营者开始找来名人，拿他们的生活故事做起文章来。

　　用名人故事做城市生活注脚

　　去年，知名电影导演陆川和杂志主编洪晃被新西兰旅游局请到当地旅行。有着绮丽风光和精彩娱乐项目的视频短片制作出来，节奏明快、音乐动人，赢得了不少人的喜欢。在碧绿的湖面划皮划艇，坐着直升飞机贴着连绵的冰川飞行，在幽深的峡谷间蹦极，躺在有野花和夕阳的草原上仰望天空……陆川说，在大自然中自己的心变得勇敢起来，尝试了不少从前不敢做的事，好像回到了十三四岁的感觉，像个少年。而洪晃带着六岁的小女儿在度假庄园的河流与果园间与小鸡嬉戏，在爱德华山酒庄参观葡萄栽培和葡萄酒酿制工艺。洪晃说，她发现自己有些娇生惯养的女儿很喜欢大自然，也愿意帮助人，好像真的有点改变了。

　　“我很喜欢这片子。”一位年轻的女性白领说。她说，像新西兰这样陌生的国度，风景再漂亮你都会觉得跟自己有什么关系呢?但当你熟悉的名人在那里旅行和生活，他们的一笑一颦、每一次体验被记录下来，加上奇妙的大自然风景，那么能打动人心，让人觉得亲切。就这样，一个国家或城市找到了合适的名人，挖掘其中的故事，把这些故事以一种亲切和巧妙的方式讲出来，借旅行故事做了一次成功的推广。

　　一些电影也拿名人故事做文章。2006年戛纳电影节的开幕影片叫《巴黎，我爱你》。制作方找了来自全球的20位大导演，包括法国的科恩兄弟、导演阿方索·卡隆、中国香港的杜可风等，由他们分头导演，讲述发生在巴黎20个街区的18个故事，有关爱情、亲情、友情以及人性，希望通过这部集锦片“将爱的神话与巴黎的神话结合起来”，“向巴黎和电影致敬”。几年后，《纽约，我爱你》又如法炮制，中国导演姜文和日本导演岩井俊二也参与进来，用故事诠释他们心中的纽约。姜文的片段讲述了两位盗贼在纽约街头上演的“天下无贼”的故事，其中年轻的小偷用一曲中国的《花房姑娘》赢得了女孩的心;岩井俊二则讲述了年轻作曲家与一个女孩靠一本《罪与罚》牵线的恋情。中国的城市也开始用名导演和影视明星的故事讲述和诠释城市精神。今年冯小刚的《非诚勿扰2》就把葛优和舒淇的故事安排到了慕田峪长城(求婚)、潭柘寺(祈福)、欢乐谷(游玩)等地，对北京的城市生活作了巧妙的展示。

　　为城市寻找形象代言人

　　如今，一座城市越来越需要像对待一家企业那样去经营，城市营销成为普遍概念。城市也需要将各种资源，以现代市场营销手段向目标受众宣传。而手段之一就是将城市的资源提炼成故事讲给人听。大家耳熟能详的名人也成了上佳的城市故事载体。有些城市甚至开始进行整体营销传播，根据城市综合气质挑选城市形象代言人，用他们的故事展现城市的魅力。城市不再只是经济增长数据和GDP，形象代言人传达的是城市的精神气质和人文内涵。

　　几年前，上海选出两位形象代言人———姚明和刘翔，分别代表上海最突出的两个特点：高度和速度。两位体育明星分别拍摄了上海城市形象宣传片，姚明拍的宣传片名为《无数个姚明，好一个上海》，姚明换了十多身行头，分别化身为巨人版机场服务员、司机、园艺工和交通警察，领你到上海街头各个角落。刘翔版的宣传片主题为“刷新梦想，从上海赢向世界”，把刘翔的个人经历跟上海的城市定位自然结合起来。之后，不少城市也推出了形象代言人。比如2009年，经过大规模的市民评选、800多万网络投票，重庆市城市形象代言人定为80后围棋国手古力和青年钢琴家李云迪，体现重庆人“阳光正直”的核心气质。另外，丁俊晖曾经是无锡城市形象代言人，而张靓颖曾当选为成都城市形象代言人。

　　一座城市需要什么样的形象代言人，仍然有许多争论。有人就说，不一定要选名人。比如纽约汇聚了来自全球的明星和艺术家，但在9·11之后，纽约大力宣传的城市形象代言人却是承担着城市基础安全保障工作的普通消防队员。在灯红酒绿、繁盛富庶的城市外表之下，这些平凡却勇于承担责任的普通人更让人感动。而像北京这样的多元化之都，要挑出一个有代表性的代言人，恐怕也很困难。

　　跟名人一起更深体验城市

　　跟随名人，你不只是可以浮光掠影地了解一座城市，还可以在这座城市获得更深的体验和认知。在北京定居的港澳台和国际名人越来越多，张曼玉就是其中之一。为了追随做建筑师的男友奥雷，她来到北京，住在建国路新光天地附近的一家服务式公寓，只接广告不拍电影，过着半退休式的生活。重视家庭的她常常自己煮饭，还自己坐地铁挤公交，体验最普通的北京人生活，奥运时亲自下乡做宣传，还传出过亲自拿青草喂猪的佳话。王受之是国内设计界知名的学者，曾经旅居世界各大城市多年，出版社的朋友找到了他，让他写一本对城市建筑的随想，于是就有了《北京手记》等系列著作，让你可以从一个过来人的角度了解北京是怎么一年年变化过来的。

　　有些名人借助于他们创造的故事，让你可以更深入、更新鲜地体验城市的某一个街区。比如最近在三里屯举办的几米星空特展，几米富有幻想色彩的作品在夜色中、霓虹灯的辉映下，显得如此神秘和浪漫：沿着银河向上行驶的汽车，载满梦想的兔子货车……通过改装和绘画，将普通的出行工具幻化成充满童趣的艺术品。城市在这些内心充盈的名人的故事中，变得幻化而丰富，带给人无限的想像。