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80后能否成为旅游消费主力军?
80后能否成为旅游消费主力军?
来源::南方日报    发布时间:2011-02-23 19:59   浏览次数:

  名牌不是首选,便宜也不会疯狂,只要“喜欢”,贵贱全无概念。这个就是80后普遍存在的个性化消费观念。她们相信“钱不是存回来的,是赚回来的。”她们可以为了一个限量版名牌包包而刷爆卡,但“悭”起来时,买内裤也要等到大减价。记者了解到,今年春节出游的游客年龄结构呈现“年轻化”特点,而节后错峰游,这样的特点也更明显,小到化妆品、服装,大到奢侈品牌的袋子、鞋子、摆设品以及电子产品,都是她们的心水选择,随着80后开始逐步进入消费时代,她们已经成为旅游消费中的一支重要队伍,并且在逐步扩大。

  九成80后倾向自由行,旅游消费各不同

  近日,记者就80后旅游消费观做了一项调查,90%被访者表示“旅游,一定是自由行”,只有两种情况选择跟团,一是家庭出游,二是出境游(特指欧美等未去过的国家)。广之旅相关负责人表示,与50、60、70后相比,80后热衷“自由行”是有迹可循的:首先,崇尚自由的个性;其次,吸收旅游信息的途径更多,例如网上找攻略、加入讨论组、微博等;第三,可以突破语言关,出境旅游时,基本的英文交流绝无问题;第四,工作、生活压力大,需要释放,旅游是“避世”的一种轻松享受,自由行可随心所欲,更为奔放;第五,强烈的求知欲望,希望通过旅游,去认知世界,开阔视野。

  自由行绝对支持者

  Eric是80后消费观比较特别的一个,不用信用卡不相信网购,喜欢买一些新奇百怪的东西,不追求物质生活,出外旅游对住宿毫无要求。“除了飞机外的其他交通工具都可以接受,不喜欢跟团,自由行是最舒服的旅游方式,出发前不会看攻略,习惯去到当地结识新朋友,可以更好地了解当地特别好玩、有代表性、有游览价值的地方,更能深入地了解当地的文化,看到最真实的一面。”Eric属于完全自由行一族,同出发前做足功课的驴友不一样的是,他比较随意随心。“其实,80后掌握的技能越来越多,不会对未知的旅程迷茫,若有国际驾驶证的,出了国还可以租车自驾游,就算真的是当地找不到朋友,也可以即时上网找资料,如果经济允许的,玩得豪点,经济拮据的话,可以穷游,当然,约上一班志同道合的朋友一起去旅行会更热闹。”

  Eric早两年时,每年会去阳朔玩两三次,在当地结识了很多新的朋友,所以对阳朔的吃喝玩乐都了如指掌,后来,还经常带朋友或同事自组团去阳朔玩,成为了一名阳朔旅游通。“要玩就玩精的,走马观花如同‘浮光掠影’。”对于消费,Eric在旅途中花费最多的是吃,占总支出的六成以上,至于交通、住宿、购物方面反而不计较,“民以食为天,在广州都会经常到处找吃的,去到外地,当然要品尝有特色自己未吃过的东西了。”不会刻意安排出外旅游,但有时觉得闷闷的,就会“抽起条筋”开车到周边兜着玩。每月的固定工资主要是用在日常生活上,如果要出远门,就会等到有另外的收入时再打算了。

  花心机“穷游”者

  去年刚刚大学毕业踏入社会的小英子,是一个典型“傻大姐”,对旅游充满着期待,策划一次旅游,都花尽心思,以“悭钱”为原则,以“好玩”为目的,以“长见识”为收获。一年前,为实现一次难忘的毕业旅游,她同一班同学仔选定云南作为旅游目的地,做好预算后,全体人员分别去做不同的兼职,两个月后,终于攒够了经费。为了“悭钱”,她们除了飞机外,火车、船、摩托车甚至拖拉机、当地的牛车都是她们的交通工具,事先预订好青年旅馆,几个人睡一间房,参加当地的一天游,每天跟着当地人的饮食习惯简单的吃饱肚子。“这次旅程下来,每人花了不到1500元,昆明、丽江都游遍了。”小英是主策划人,所以对自己的代表作感到非常自豪。“当时在考虑交通工具时,曾经想过从四川坐火车过去云南,因为火车票只要27元,但因为时间不够,才没有选择。大家一起去玩,最紧要是一起商量,产生共鸣后才会实施计划,不然,怎么会聚在一起呢?”而这种商量建立在平时的年度自由行攻略书、论坛上旅游的介绍,如豆瓣,再者便是一些其他渠道了。而要买自由行的攻略书,也会上网买,可以打6折。“没办法,因为经济拮据,自己又喜欢玩,只能从各个方面考虑省钱的方式方法,不要忽略了‘积少成多’的道理啊。”小英子的“悭家”之道可谓非常有心得。

  小英子表示,出来工作后,每年计划去一次远程旅游,但因为仍处于“赤贫”阶段,所以如果打算去泰国的话,就要存钱,如果有可能的话,还要做兼职赚点外快“帮补”。对于旅游的理解,小英子说:“与其说是旅游,还不如说是一次短期的生活体验。”所以为什么这么多刚刚出校园投入社会的80后,做不够一两年就“跳槽”?小英子说,在她身边有不少这样的例子,部分人会看中不用提前N个月规划旅程,可以比较轻松的利用假期,甚至干脆辞职不做,背起背包就往外跑。当然,家庭条件好的话,就用老爸老妈的钱,怎么玩都可以,但如果经济条件不太好的话,就会有更多的考虑,不会这么潇洒。

 

  理性旅游消费者

 

  “雀仔”与先生非常喜欢旅行,每年例牌去一次出境游,多年来,在马尔代夫、迪拜、西班牙、澳洲等地都留下了足迹。由于夫妻双方单位好,收入比较稳定,对于每年的旅游都有一笔预算。“旅游是一种休闲活动,每年仅有一周左右的年假时间,既然钱花出去了,就肯定是想自己能省心和开心,而选择的线路也会相对来说有各自特点的,博览游显然不适合,自由行或者深度游会更能满足我对旅游国度当地风土人情或者历史文化了解的需求。”“雀仔”对自己的旅程有独特一番见解。

  其实,“80后”群体中,有80年—89年的,内里人群相差了10年,老的已经31岁了,嫩的才21岁,代沟也已经很大,所以消费观念上不能太过一概而论,加上其中,不同的人有不同的职业,拥有不同的消费力和消费欲望,不过可以说的是,个性突出的自由行是这代人最受追捧的,这个是一个社会现象。“毕竟,我们同长辈们的观念不同,在体力上,在知识的需求上,在时间上,甚至在出行习惯上都很不同,所以‘80后’的出游习惯将会影响到旅行社未来的发展方向。”有丰富旅游经验的“雀仔”分析起旅游市场的发展也是头头是道。

  “雀仔”对记者说,在外旅游,当地的美食绝对不能错过,就算多贵,都要一试,毕竟难得来一次,也不知道有无下次,所以不能让自己留下遗憾。另外,当地的特产也一定要买,例如去年去澳洲,就买了两对UGG,与国内相比,价钱便宜了一半,非常划算。在境外,多刷卡,一来不用带太多的现金,二来有银联的话,更为方便。至于买手信,如果只有当地才能买到的当然一定要毫不犹如的买下来。如果是体积比较大,携带比较麻烦的话,可以回国后,上网再买,现在上网团购或者代购成风,这种消费方式,也是一种不错的选择。

  商家看中80后巨大的消费市场

  记者了解到,目前中国的80后拥有大约2.8亿的潜在消费人群,这一代人的消费能力和消费欲望的膨胀速度,也在悄然的改变着国内的消费环境。早前,社会对80后的消费观,是“月光族”、“啃老族”,但毕竟,“月光族”总体来看是少数。80后承受着极大的工作和生活压力,在他们当中,大部分人都要承担各种的经济压力,每月支出较大。但压力的释放非常必要,他们很会通过不同的方式去调剂生活和释放压力,在经济可承受的基础上,主动消费的意识比较强,而旅游是其中一种舒缓压力的渠道。80后崇尚“钱不是省出来的,而是赚出来的”的理念,希望尽可能拥有自己喜欢的东西和服务,“个性”突出。

  面对庞大的消费市场,商家们纷纷改变营销策略,开发新产品,推出新广告语,以迎合80后的消费市场,有品牌快餐公司大推“我就喜欢”广告语,甚至推出时尚的咖啡产品,也有公司的“我的地盘,我做主”。个性广告语深入民心,银行也不断推出以80后为目标的卡通信用卡等等。当然,旅行社也不例外。“未来的消费市场将由80后做主导,从目前的发展趋势看到,这个人群的消费力很高,但要他们愿意消费的话,产品一定要迎合需求。个性化的自由行、深度游、点菜式的服务都非常符合他们的口味,而这几类产品亦正是我们正在完善的市场。”广之旅市场推广中心总经理温前表示。



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