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麦兜推广旅游,喜羊羊为什么没来?
麦兜推广旅游,喜羊羊为什么没来?
来源::南方日报    发布时间:2011-06-29 19:45   浏览次数:

  “麦兜”成为香港旅游的推广大使,这种深入人心的创新宣传方式,说明旅游营销更要讲究策略,不应只是盲目砸钱。

  “麦兜”要来内地推广香港旅游了!最近,香港旅游发展局以香港本土原创卡通人物“麦兜”招徕游客。除推出特色优惠团外,更与香港杜莎夫人蜡像馆合作,首设“麦兜”及“麦太”蜡像作永久展出以吸引游客。

  香港旅发局为刺激两岸儿童来港意愿,除了在两岸儿童节目制作特辑中加强“麦兜”的推广外,还将在台湾举行4场“麦兜”见面会、在100所幼儿园举行彩绘比赛接触逾万名儿童,并与业界推出多元化亲子旅游产品。内地方面则与旅游网站合作,推出“麦兜”主题团以吸引内地家庭来港欢度暑假。此外,“麦兜”不仅仅担负起“推广大使”的角色,游客来到香港后,进入杜莎夫人蜡像馆,会发现“麦兜”与“麦太”将身处茶餐厅“卡位”里,满桌“菠萝油”和“蛋挞”,让游客拍摄“同桌吃饭”合照,增添“港味”。

  不得不感叹香港推广旅游创意与用心。实际上借用卡通形象来推广旅游,香港不是首创,早些年新加坡也采用过,以一家三口的卡通形象广告反映新加坡亲子游主题,但是效果不够突出,因为新加坡的这种推广内容,跟“麦兜”有着本质的区别。“麦兜”不仅仅是为了推广旅游而存在,它因为《麦兜故事》系列已经出现了文化的生命力,深入人心,代表着香港,即使不明说,看到这只粉红小猪你就会想起它的家在香港的某一处。这种文化上的优势是不可比拟的。

  其实广东也有更深入人心的卡通形象———喜羊羊。喜羊羊、美羊羊、懒羊羊、灰太狼,这些诞生于广东本土的卡通形象,早已经走向全国,深入人心,受到各个年龄阶层的喜爱。尤其是“嫁人就嫁灰太狼,做人就做懒羊羊”这样的流行语,很明显就透露出文化符号的象征意义。

  目前由《喜羊羊与灰太狼》衍生出来的各种增值产品,可谓遍布全国各地,甚至登上了迪士尼。但是为什么我们在推广广东旅游的时候没有想到过?《喜羊羊与灰太狼》就是广东最具文化代表性的作品,这群“羊”和“狼”,完全可以成为广东的“旅游推广大使”。

  笔者犹记得前不久的首尔国际旅游展上,中国展位的枯燥与无味。旅游不仅仅是优美的自然风光和厚重的历史古迹,更是骨子里深深烙上的文化印记,以最贴近的方式,让外地游客深入了解广东旅游与文化。旅游靠吆喝是真理,但是更好的方式、更好的载体,吆喝便能事半功倍。营销要讲究策略,不是盲目砸钱,有关部门不如真真正正行动起来,做实实在在有效的推广,就算这一次我们不派喜羊羊上街吆喝,下次总得有更佳的方式和内容吧?



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