单纯的“门票经济”难以支撑旅游产业的可持续发展。摆脱困窘的根本之道在于打造旅游“全产业链”，促进二次、三次消费

　　2012年黄金周落下帷幕。这个黄金周，除了假期加长以外，新出台的 “免费高速”政策，更是引发各个景点的人潮涌动，车位难求。客流量仅仅用“井喷”似乎已经无法表达当时的盛景。各地景区更是不堪重负。对于这样的中国式旅游经济，我们究竟还缺少什么呢?
 

　　毫无疑问,这背后除了带薪休假制度落实不到位外，就旅游业而言，确实存在旅游产品结构性的问题。据全国假日办假日旅游信息通报显示，长假期间国内景区可谓冰火两重天：热门景区纷纷“爆棚”，部分景区游客日访问量超过最佳接待量数倍;而冷门景区即便降价也门庭冷落……事实上，景区建设的同质化现象日渐严重，没有好规划的景区自然乏人光顾。
 

　　我国幅员辽阔，有多种气候和多种多样的生物，原本并不匮乏景区资源。然而，却很少有景区能够开发新产品，具有拓展已有旅游产品产业链的实力……门票几乎是所有景点盈利主要手段。
 

　　在华东师范大学旅游系主任楼嘉军看来，目前，全国一线景区形成旅游产业链的较少，大多还是依靠门票、索道、酒店在支撑，旅游产品结构不合理。这同时也是热门景区希望在节假日期间捞一笔、无视访问量的重要原因。“游客除景区门票外，第二、第三消费还较低，很多景区少见有特色的纪念品;餐饮等服务也参差不齐，导致门票收入占到游客在景区消费比重的80%以上。”
 

　　仅靠既有项目的价格提升或者下降，是很难破解旅游业发展困局的。摆脱困窘的根本之道在于打造旅游“全产业链”，促进二次、三次消费。近年来，尽管国内旅游业一直在提倡摆脱“门票经济”，打造全产业链、但目前的实际情况依旧不容乐观。以峨眉山为例，其半年报显示，上半年游山门票收入达到1.46亿元，其毛利率高达41.05%。而宾馆客房、餐饮、旅行社、广告及商品收入的毛利率全都在30%以下，其中旅行社收入毛利率仅有2.86%。
 

　　瑞银证券分析师王鹏分析，一线景区门票涨价趋势仍在，原因在于我国自然景点所有权归国家，经营权归地方政府或者授权经营的企业。在财政支持不足的管理体制下，无论是地方政府，还是享有景区经营权的企业，均有意通过门票提价来获取资金、利润。
 

　　目前，国内多数一线景区的价格已经相对较高，未来继续涨价的空间非常有限，单纯的“门票经济”难以支撑景区，尤其是旅游产业的可持续发展。提高门票价格，并不能达到限制客流，保护景区的目的。2002年，杭州市对西湖景区实行免费开放，每年要放弃几千万元的门票收入。然而，10年之后，由于免费开放带来的游客量，加速带动了整个旅游产业链条的发展，为杭州带来了上亿元的经济利益。
 

　　中国社会科学院旅游研究中心特约研究员刘思敏则认为，市场回报要遵循市场的经济规律，经济规律是由供求关系决定的。在严重的供不应求情况下，门票价格的上涨是必然的。但愿一线景区不要沉迷于涨价，而是借鉴杭州的经验。