中国历年出境旅游人次

 　　　为赢得外汇，在改革开放初期，中国开始发展入境旅游，吸引境外游客。与此同时，出去走一走看一看也成为国人的期望。1984年，国务院正式批准的港澳探亲游首次为中国内地游客提供了机会。1987年，丹东市居民赴朝鲜新义州市的“一日游”标志着中国出境旅游的雏形——边境旅游拉开序幕。这种手续相对简便可在异国土地上体验不同风情的旅行方式，让中国游客纷纷走出国门，近距离接触朝鲜、俄罗斯、越南、缅甸等邻国。但边境游的国别、范围与时间都受限制。1990年对泰国、新加坡、马来西亚三国探亲游的开放，使边境游升级为出境游，也掀起以东南亚为目的地的出国旅游高潮。东南亚旅行深入人心，时至今日，很多国民仍将其作为认识世界的第一站。之后，随着《中国公民自费出国旅游管理暂行办法》的颁布实施，140余个ADS协议（旅游目的地协议）的不断签署，使中国游客可旅行的范围已扩展到世界一半以上的国家。
 

　　在持续20余年的高速增长之后，2011年中国出境旅游人次数达到了创纪录的7025万人次。这个数量已经是美国出境市场的1.2倍 ，以及日本出境市场的3.5倍 。可以说，在不久的将来，中国将成为世界第一大出境旅游市场。

 

经营中国公民出境旅游业务旅行社地域分布

 

　　虽然东部地区长期以来占据着中国出境旅游的主力位置。但随着中西部地区经济实力和开放程度的进一步提升，中西部地区出境市场的增长潜力正在得到不断释放。从 全国出境组团社销售额的增长率来看，中部地区增长率达到53.2%，西部地区增长为47%，均超过全国42.2%的平均增长率，其中湖北、湖南、宁夏与新疆等中西部省份实现了超过70%的高速增长。
 

2011年前十位目的地国家及地区

 

　　尽管处于签证、费用、语言环境等多种因素影响，大多数中国游客仍然选择了中国香港、中国澳门、中国台湾、日本、韩国与东南亚等周边目的地，但中长线出境旅游作为中国出境旅游的高端市场，表现出较大的增长潜力。2011年，前往美洲、欧洲、大洋洲与非洲等中长线目的地的游客占据了出国游客总数的三分之一，其中赴非洲游客的增长接近40%。
 

2010年与2011年中国内地受访出境游客花费最高的项目分布

 

　　与一般旅游经济演化规律不同的是，购物成为推动中国出境旅游消费的重要动力。根据中国旅游研究院的调查，约三分之一的游客认为购物是花费最高的项目。世界奢侈品协会的数据表明，75%以上的中国出境游客在旅游过程中重复消费3次以上。2011年“十一黄金周”，中国游客7天的境外奢侈品消费相当于国内市场3个月的总额。在法国等多个市场，中国消费已位列第一。
 

2010年与2011年中国内地受访出境游客出行目的分布

 

　　旅游研究院的调查显示，多次出境旅游的游客比例已上升到接近40%。随着出境经验的不断丰富，中国游客对旅游产品的选择逐渐趋于成熟与理性。去香港红磡听演唱会，到瑞士阿尔卑斯山滑雪，去肯尼亚追逐动物迁徙，甚至到韩国美容，各种类型的深度游、主题游，正在成为很多中国游客，特别是年青一代中国游客的选择。

2010年与2011年中国内地受访出境游客住宿选择分布

 

　　在市场不断成熟的过程当中，游客消费的行为也逐渐理性，具体表现在追求更加经济的旅行方式。选择高星级酒店（四星级及以上）入住的游客比例正趋于下降，在游客总量中的占比不到10%。而中等价位酒店（二星、三星）、经济型酒店以及社会旅馆等成为中国游客的住宿首选，有超过80%的游客选择了更加经济实惠的住宿方式。
 

　　中国出境旅游的快速增长不仅仅能够增长国人的见识，同时对于输出中国文化，甚至对影响世界旅游格局功不可没。2010年，亚太地区入境游客增长率达到12.8%，是自2008年次贷危机之后除中东外旅游业恢复程度最大的区域，在全球旅游格局中的比重拓展到21%。其中，中国公民赴亚洲地区出境人次增长20%，赴太平洋地区出境人次增长66.4%，对整个亚太地区入境旅游增长的贡献接近40%。有理由相信，中国出境旅游在未来仍将继续引领亚太目的地国家与地区旅游业的回升，以及世界旅游重心的东移。2009年开始不断扩大的贸易逆差，出境旅游业务的有序对外开放，以及大幅改善的政府管理体制等，使中国旅游业对国际产业要素的吸引力不断增强。同时，在出境市场的推动下，中国企业也加快了“走出去”步伐，积极向外输出资本、品牌、管理技术与人才。出境旅游规模的扩展、空间范围的扩大，以及消费规模的提升，必将推动产业要素在世界范围内更大规模地流动，在推动全球旅游产业转型升级方面发挥一定作用。